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화장품 오프라인 매장의 미래 - LG생활건강

다양한 오프라인 채널 접점으로 국내외 소비자를 공략하고 있다. 기존 네이처컬렉션(Nature Collection), 더페이스샵(The Face Shop), 대형마트에 H&B스토어를 추가해 소비자 접점을 넓혀가고 있다. 해외에서는 자사 미국 브랜드 ‘에이본(Avon)’을 필두로 일종의 방문 판매원인 ‘에이본 레이디’와 ‘LA 에이본 플래그십 스토어’로 북미 시장을 공략하고 있다. ‘원브랜드숍’에서 ‘멀티숍’으로…브랜드 변경한 LG생활건강 하나의 브랜드만 판매하는 ‘원 브랜드숍’의 시대가 지났다. 소비자는 더 이상 이곳저곳을 돌아다니며 브랜드를 경험하지 않는다. 대신 한 공간에서 다양한 체험을 할 수 있는 ‘멀티숍’이 소비자의 눈길을 끌었다. LG생활건강도 자사 원 브랜드 매장이었던 ‘더 페이스샵’의 브랜드..
골라보는 뷰티 트렌드 2021. 10. 30. 08:45
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